出品|虎嗅科技组

作家|梁卡尔

头图|苹果官网

四月底，是换CEO的好日子。

北京时辰4月21日凌晨，好意思股收盘后，苹果公司文书，蒂姆·库克（TimCook）将转任董事会施行主席，硬件工程副总裁约翰·特努斯（JohnTernus）将于9月1日起接任首席施行官。这一决议一经董事会批准，苹果称，这一决定来自永恒继任地点。

受此音书影响，苹果公司股价在盘后交游中下落0.49%，市集反映并不剧烈。甩手前一交游日，苹果公司市值约为4万亿好意思元。自2011年接任苹果CEO到2026年9月交棒，库克所有掌舵苹果约15年。畴前这15年里，库克执掌下的苹果，市值增长了约11倍。库克将陆续担任首席施行官到夏令，以确保安谧过渡。

苹果称，转任施行主席后，库克将协助处理公司的部分事务，包括与人人各地的有谋略者接头。在官方新闻稿中，库克清晰，“担任苹果CEO是我一世中最大的运道”，将在施行主席的新脚色上与约翰·特努斯密切合营。

库克已将苹果带入到了一个新的阶段，刚经历了苹果五十年历史上营收最高的一个季度。苹果接下来要搞定的问题是，若何找到下一轮增长。从这个角度来看，约翰·特努斯的上任，并不是苹果在找下一个乔布斯，而是在找一个更顺应后库克期间的CEO。

不需要救火队长

畴前十多年，科技行业几次伏击的CEO更迭，许多都发生在这一时辰窗口。2014年，纳德拉取代鲍尔默就任微软CEO，开启了微软市值狂飙突进的十年；2017年，跟着Verizon收购接近尾声，雅虎文书梅耶尔在完成交游后去职；2021年，帕特·格尔辛格完成中枢顾问层全面重组与职权过渡。

原因并不复杂，大都科技公司会在四月前后发布天然年第一季度财报，这既是向成本市集交代规划收获的节点，亦然董事会调整职权结构、踏实外部预期的窗口期。事迹欠安时，这里是复兴压力的时点；事迹郑重时，这里则顺应作念“和平叮嘱”，向市集传递策略集合性。

苹果公司的事迹公布并非按照天然年。它的第一财季对应年末销售旺季，iPhone发布和圣诞季拉动收入，因此第二财季经常更接近公司完周全年策略校准的节点。2011年8月24日，库克接任CEO，那时的配景是史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）因健康原因文书辞职，并热烈提出董事会由库克继任。

伏击的是，此时是苹果事迹最好的时候。苹果第一财季规划现款流创记载，达到539亿好意思元。苹果在新闻稿中提到，库克任内，公司年度收入已从2011财年的1080亿好意思元增长到2025财年的跳跃4160亿好意思元。办事业务年收入也已跳跃千亿好意思元，单拎出来都卓绝于一家金钱40强公司的范围。

也便是说，苹果此时并不需要救火队长，其已是高效运转的“印钞机”。这对接任者来说，难度在于若何作念出新的增长。

为什么是约翰·特努斯？

从阅历来看，约翰·特努斯的晋升并不一霎。

他1975年诞生，本年50岁，比1959年诞生的库克小16岁，领有宾夕法尼亚大学机械工程学士学位。他的毕业假想表情是设备一种机械喂食臂，看成瘫痪患者不错通偏激部融会来操作。最早曾在一家虚构推行创业公司担任机械工程师，2001年干预苹果，成为产物假想团队一员，参与了早期AppleCinemaDisplay的研发。

2013年，他出任硬件工程副总裁，而后认真过AirPods、Mac和iPad设备，2020年运行认真iPhone硬件。2021年接替他前率领，晋升为公司高档副总裁，成为高管成员之一。那时被媒体称为苹果最年青的高管，他随后曾在多届WWDC大会上发布硬件，因此成为苹果活动上常出现的高管之一。

但信得过让他成为交班热点东说念主选的是，他所顾问的业务，胜利遮盖了苹果约80%的营收着手，何况作念得申明鹊起。他不仅仅作念产物，还能把苹果的上风从头变成增长，这亦然约翰·特努斯的价值所在。

一个典型的例子，是iPhone产物线的从头界说。在元器件加价周期里，基础款iPhone仍然已毕了参数升级、价钱不变，这代产物还已毕了苹果公司有史以来的最高季度出货量。

Omdia高档分析师SanyamChaurasia清晰，基础款iPhone17市集弘扬超出预期，与此同期，Pro系列跟着季度内产能进步取得进一步动能，而iPhoneAir则承担了产物展示窗口的脚色，其轻薄假想既匡助零卖端营销，也强化了Pro系列的高端形象。

另一个更有代表性的案例，是现时苹果热点产物MacBookNeo。

这亦然在他的主导下推出。从产物层面，与以往PC最大的不同，Neo领受了iPhone级别芯片A18Pro。更具颠覆性的意旨是，匡助苹果干预了一个我方畴前竟然莫得份额、却占札记本出货量40%以上的600好意思元以下市集。

Omdia分析师KierenJessop称，星空体育这是一个每年出货量约9000万台的市集，永恒由联念念、惠普和戴尔主导。这个价钱段的主流确立频繁是8GB内存和512GB存储，而Neo配备8GB内存和256GB存储，相沿16小时续航，分量仅约1.23公斤。KierenJessop合计这是苹果n-1策略的延续，一款上市价599好意思元的产物，两年后可能下探至499好意思元，从而合手续扩大了苹果的市集遮盖范围。

这件事星空体育的伏击性，不在于苹果又推出了一台新电脑，而在于它证明了苹果一经不仅仅依靠高端溢价获利，不错通过垂直整称身手，向更广的价钱带作念浸透。这对整个PC行业都会变成压力。

2026年2月，Omdia估量，WindowsOEM的组件成本每台将增多90至165好意思元，鼓励平均札记本售价高潮。以850好意思元的平均售价和约10%的行业平均毛利率策动，要是念念看护毛利，厂商就需要将产物价钱提高到1000好意思元以上，低端产物压力可念念而知。但对苹果则不是，其第一财季产物毛利率为40.7%，且垂直整合提高了成本效果，因此可在599好意思元订价下看护可行毛利。

Neo也将在施展市集变成冲击，在K12市集给出谷歌Chrome以外的第二选拔。KierenJessop称，关于SMB（中袖珍企业市集）和新兴市集，Neo是首款面向主流买家、可包袱的Mac。一位北京苹果直营店伙计告诉虎嗅，Neo上市后因为脸色得到了许多学生群体和年青女性的喜爱。这与分析师的不雅察相匹配。

能将已有上风调整为新的价钱带的彭胀身手，约翰·特努斯已具备了成为下一任CEO的基本训导。

最好机遇VS最强挑战

摆在约翰·特努斯咫尺的是最好事迹。第一财季创记载的规划现款流，达到了539亿好意思元。同期，苹果在新闻稿中称，库克任期内，公司年度收入从2011财年的1080亿好意思元增长到2025财年的跳跃4160亿好意思元。其最宠爱的办事业务营收跳跃了千亿，这致使是一家金钱40强的年收入。

不仅如斯，机构AppMagic2026年3月市集磋计划说估量，到2026年底，通过向OpenAI等公司收取佣金，苹果在东说念主工智能领域有望从竞争敌手手中赚取跳跃10亿好意思元。要是苹果在本年晚些时候发布全面升级的Siri助手，这么的收入还会进一步扩大。

与之肖似的收入，还有谷歌支付的默许搜索引擎用度、AppStore的搜索告白、AppleTV+告白分红，金融劳出手续费，以及2026年3月最新文书的AppleMaps中告白位收入等。这家刚为我方庆祝成立50周年的公司，脚下的东说念主员更迭或者清晰了下一个世代的变化。

一天前，华为春季新品发布会上，余承东竟然把整个能对标苹果的产物，通盘都对标了苹果，不是尺寸大，便是性能强。尤其是影像时期，竟然成为了安卓阵营吊打苹果的中枢输出点位。但苹果仅靠供应链顾问的身手，用价钱遏抑安卓阵营纷纷调高售价，余承东也不得不在新品发布的同期预报接下来可能的加价。

因此，在这个时候，苹果防患已成，更需要一个能够为其找到下一个爆款产物的东说念主。他毋庸是乔布斯式的东说念主物，但需要他懂得门说念。

据外媒引述苹果里濒临约翰·特努斯的评价，合计他是个超等好东说念主，能够在会议上高效完成任务，并保合手专注度，还心爱胜利与更老成产物的下层职工疏导。不外，他并不是一个以斗胆、冒险尝试而著称的东说念主，更辅导职工不要驳倒公司行将推出的产物。

对约翰·特努斯来说，光作念个好东说念主可能并不够，他接办的也许是一个难以再超预期的苹果。摆在他的眼前有这么几个必须搞定的问题：

Siri和AI身手能否信得过补皆短板

VisionPro之后，苹果能否再找到新的硬件进口

在汽车表情折戟之后，苹果若何从头界说下一代末端

当人人监管不停收紧平台职权时，若何陆续看护进口上风和利润结构

这些问题靠供应链顾问无法搞定的。

畴前几年，苹果里面的东说念主事变化亦然在为这一天铺路。

2025年7月，曾被外界视为库克交班东说念主的首席运营官JeffWilliams文书卸任。他天然与库克作风极其相同，但1963年诞生的他并非中生代力量。同庚12月，东说念主机界面假想前认真东说念主AlanDye加入Meta，加快了苹果顾问层的调整。

到2026年3月，苹果官网顾问层变动，法务和假想团队发生了部分变化。这被视为库克为苹果构建一套法例化的运作情势，尽量减少公司对单一天才东说念主物的依赖。

约翰·特努斯接任CEO的同期，苹果也同步文书，原硬件时期高档副总裁强尼·斯鲁吉（JohnySrouji）出任首席硬件官，这是苹果公司初次缔造这一职位。任命即时奏效，他将收受硬件工程团队及硬件时期部门。

强尼·斯鲁吉于2008年加入苹果，曾主导首款Apple自研系统级芯片A4的研发。而后在Apple芯片、电板、录像头、存储戒指器、传感器、泄露器和蜂窝汇注调制解调器等重要时期上，他合手续鼓励打破。

与乔布斯期间最大的分手，苹果已不再押注一个天才从头发明宇宙。约翰·特努斯的上位，实质上不是苹果找到了下一个乔布斯，而是苹果阐明了一件事，后库克期间的赢输手，谁能把苹果一经领有的时期、品牌、生态和供应链，从头组织成下一个期间的产物进口。

这件事，才刚刚运行。

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