4月29日，重庆啤酒股份有限公司（简称“重庆啤酒”）发布2026年第一季度汇报炫耀，重庆啤酒合手续鼓动产物翻新、产能布局与运营后果栽种，延续了肃穆发展态势，已毕全年讨论细致开局。

2026年一季度，重庆啤酒已毕销量88.65万千升，同比增长0.34%；已毕主贸易务收入42.53亿元，同比增长0.2%。值得防备的是，重庆啤酒高端化的趋势获取延续，高等产物收入26.66亿元，同比增长2.42%；已毕贸易利润11.52亿元，同比增长0.7%。

在行业全体承压的布景下，这份收货单决胜千里。一季度功绩保合手平安，靠什么？重庆啤酒总裁李志刚在摄取采访时默示，产物端押注一升装精酿等后劲大单品，营销端绑定烧烤与通达场景放大品牌声量，渠说念端则全力拓展非现饮赛说念，对冲现饮渠说念波动。三条阵线同步鼓动，组成了重啤保合手韧性的底层逻辑，也在存量商场中找到新的增长弧线。

重庆啤酒总裁李志刚。

产物翻新：一升装精形成“后劲股”

2026年一季度，重啤推新品的节律显着加速。公司多个品牌密集推出一升装精酿新品：“嘉士伯”西法皮尔森精酿、“乐堡”小麦精酿、“重庆”国宾双重酒花精酿、“乌苏”新疆特质果萃精酿白啤系列、“风花雪月”四季时酿、“西夏”枸杞精酿、“大理”阿黑哥，以及“京A”酒花潸潸·细小混浊IPA。此外，“乌苏”8.88L大容量产物、“1664”轻享白、“乐堡”冻冻酒等新品也在容量、风仪和饮用形式上形成互补。

一升装产物的兴味，不啻于包装变大。李志刚默示，重啤将继续加码非现饮渠说念。“咱们当今（非现饮渠说念策略）分三部分，第一是拉动大品牌增长（如嘉士伯、乐堡、乌苏）；第二是稳固现存商场份额；第三是建设新的改日增长提拔。其中一升装就属于第三类，培育成为确实的大单品还需要一段技能。”

重庆啤乙醇酿产物。

支合手这一产物计谋的，是产能的本体性冲突。重啤大竹林酒厂与新疆乌鲁木都酒厂的一升罐柔性坐褥线在3月接踵投产，加上原有产线，全体产能期骗率已冲突60%。自主产线落地后，坐褥生动性、产物管控力和供货平安性全面栽种，物流运输半径进一步优化。李志刚败露，投产程度“超预期”，现存三条产线暂未已毕满负荷坐褥，产能爬坡空间仍在。

更值得温和的是新品研发后果的跃升。李志刚先容，公司大幅优化新品研发上市进程，以往12个月—18个月的周期，现阶段压缩至3个月—4个月。新品上市前，优先通过电商渠说念开展小边界商场测试，达标后再全面铺开线下，从起源镌汰执行风险。这种“小步快跑、快速迭代”的机制，让重啤在精酿、茶啤、果啤等细分赛说念的反应速率，显着快于传统啤酒企业。

商场营销：绑定体育、烧烤等多场景需求

一升装产物要盛开商场，离不开破钞场景的精确实入。重啤本年的营销干线，深度绑定体育、烧烤等中枢破钞场景。

本年是体育大年，啤酒行业迎来全年最中枢的营销窗口。李志刚坦言，世界杯与啤酒破钞场景高度契合，不雅赛破钞、约会破钞聚会开释，大概有用带动全体商场需求。不外，重啤并未将宝押活着界杯单一节点上，而是联动世界各区域土产货足球赛事、民间体育赛事，粉饰大理、重庆、广东等中枢商场，常态化深耕体育破钞场景。“不只纯局限于世界杯赛事自己”，这是李志刚对体育营销策略的定调。

更具行业标本兴味的是“乌苏+烧烤”的场景打造。限制咫尺，星空体育(StarSports)官方网站“大乌苏小烧烤”签约互助门店已冲突200家，开业超越100家，并在多个中枢城市合手续落地，该模式入选2026年“中国酒业品牌年度翻新案例”。李志刚先容，这是品牌官方授权互助模式，甄选优质连锁运营伙伴，授权其运营乌苏品牌，中枢意见在于打造千里浸式啤酒破钞场景，夯实品牌高端调性。“乌苏品牌天生适配烧烤等中枢餐饮破钞场景，烧烤赛说念近几年商场增速迅猛，这一互助模式水到渠成。”

“大乌苏小烧烤”模式合手续落地。

在品牌调性的信守上，李志刚格调显着：刚毅不参与低端廉价恶性竞争。市面低端产物多为清库存、阶段性促销，重啤永久信守平安的中高端订价体系，依靠产物力、品牌力褂讪商场。“依靠相反化上风叛逆商场竞争压力”，这是李志刚对价钱战的申诉。

除此以外，在品牌开辟与商场疏通方面，重庆啤酒合手续鼓动代言互助、限量包装及主题活动等举措，栽种品牌影响力与破钞者触达。1664新增品牌大使欧阳娣娣，品牌联袂法国艺术家Walala推出节日季限量包装，强化品牌高端圭表属性；嘉士伯在推出新年装的同期，延续品牌足球DNA，推出足球主题适度包装，合手续优化破钞者体验。重庆品牌官宣陈小春、向余望双代言东说念主；乌苏啤酒继续联袂众人品牌代言东说念主范丞丞。

渠说念变革：非现饮渠说念成“中枢冲突口”

若是说产物和营销是“矛”，那么渠说念便是重啤褂讪商场的“盾”。在餐饮现饮渠说念复苏逐渐的布景下，非现饮渠说念的计谋价值被空前放大。

李志刚在摄取采访时强调，非现饮渠说念全体发展态势向好，已成为公司业务拓展的“中枢冲突口”。他将非现饮渠说念分为传统流畅渠说念和新兴线上渠说念两大板块，其中，即时零卖等O2O渠说念“可已毕全天候配送劳动”。公司重心加大O2O渠说念一升装系列、罐装产物的铺货与执行力度，通过即时破钞弥补天气波动带来的末端销量缺口。

在即时零卖板块中，重庆啤酒加码与好意思团闪购、京东超市的互助。媒体报说念炫耀，2025年12月，嘉士伯中国官宣与京东超市达成计谋互助，接洽改日三年在品牌与供应链协同、产物包销和翻新、渠说念共建以及全域营销等方面，进一步深切互助。两边将联袂开拓啤酒破钞新场景，推动行业向品性化、场景化地方升级。

经销商体系的数字化升级，是渠说念变革的另一条暗线。公司近期在贵阳召开世界经销商大会，中枢议题涵盖破钞民俗变化、新品运营策略、全渠说念执行机制和数字化运营升级。李志刚将“数字化赋能”界说为本年厂商互助的中枢落地举措，通过数字化用具精确管控末端门店、优化客户劳动、直达破钞者，已毕细密化、高效化运营。

区域商场的分化也在一季报中有所体现。中区动作主流价位段产物的中枢商场，受宏不雅环境和现饮渠说念承压影响，出现阶段性小幅波动；南区商场则凭借中枢城市密集、破钞才气强的上风，预测全年保合手肃穆增长。佛山坐褥基地动作放射世界的中枢产能基地，咫尺产能稳步爬坡，运营效率合手续栽种。

从一季度数据看，重啤的“结构性解围”已初见见效：高等产物收入增速跑赢大盘，一升装产线投产程度超预期，非现饮渠说念成为增长新引擎。但挑战相似存在——一升装系列尚处于商场培育期；世界杯上昼直播的客不雅限制，让体育营销的红利打扣头。但重啤一季报讲解，尽管啤酒行业的存量博弈远未完毕，但结构性契机照旧存在。关于重啤而言，一升装精酿能否从“后劲新品”成长为“中枢大单品”，非现饮渠说念的增量能否合手续对冲现饮渠说念的疲软，将是决定全年功绩的两个关节变量。

文/王子扬StarSports

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